Копирайтинг
Защото не всеки текст е просто текст
КАКВО Е КОПИРАЙТИНГ?
Повечето хора мислят, че копирайтингът е просто писане на текстове. Всеки може да седне, да отвори интернет и да почне да реди буквичките една след друга, докато станат текст.
Копирайтърите имат за цел да накарат читателите да поемат ангажимент, да направят покупка или каквото и да е друго действие, чрез добро съдържание.
Независимо дали става дума за телевизионна реклама или онлайн съдържание, текстът играе много важна роля.
Дори най-емоционалните образи във визуалната реклама нямат желания ефект без правилния копирайтинг текст.
Много често хората бъркат СЕО оптимизацията за Гугъл (да вземе за пример, като най-използвана търсачка в света) с пълнене на текстовете на страницата си с ключови думи или още по-лошо, с използването на инструменти като Google Ads.
Това обаче съвсем не е така и сега ще обясним защо.
КАКВО ПРАВИ ЕДИН КОПИРАЙТЪР?
Като за начало, копирайтърите не са автори на съдържание като журналистите. За разлика от авторите на съдържание, чиято цел е да информират читателя със своите текстове, копирайтърите се стремят да предизвикат отговор от своите читатели.
Независимо от това, и двете текстови форми са склонни да се смесват, тъй като фирмите все повече предпочитат информативно съдържание пред прости рекламни съобщения като част от маркетинговата си стратегия за.
Това важи и за офлайн маркетингови инструменти като:
- Имейли – т.н. нюзлетър (от англ. Newsletter)
- Пощенски картички и флаери
- Реклами на продукти във вестници и списания
- Телевизионна и радио реклама
- Брошури
- Плакати
- Купони / Ваучери
- Дори при продуктовите опаковки и етикети
Като копирайтър Вие пишете широк спектър от текстове: от публикации в блогове и уеб статии до съдържание в социалните мрежи и описания на продукти.
Потенциалните области на приложение на копирайтър текстовете не се ограничават до интернет. Освен това копирайтърите са отговорни за прилагането на различни маркетингови мерки.
Това се отнася например за следните офлайн маркетингови мерки:
- Описания на продукти
- Продуктови реклами за онлайн платформи като Google и Facebook
- Демо видеоклипове
- Маркетинг по имейл
- Статии и публикации в блогове
- Статии за клиенти и препоръки
- Постове за социални мрежи, като Instagram
КАКВО ОТЛИЧАВА ЕДИН ДОБЪР КОПИРАЙТЪР?
Често не се изисква конкретно образование, за да намерите работа като копирайтър. Много хора, които променят кариерните си пътеки, започват в тази област като младши копирайтъри в (най-често) дигитална агенция.
Въпреки това обучението за рекламен копирайтър може да бъде печелившо по много начини за самия човек. От една страна, то насърчава стратегическото мислене и мозъчната концентрация, предават се основни знания по теми като дигитализацията. От друга страна, обучаемите вече придобиват ценен практически опит.
Независимо дали сте обучен копирайтър, искате да смените кариерата си или прсото да се пробвате да напишете някой копирайтинг текс, следните характеристики особено помагат при създаването на текст:
- Езикова надареност и нюх
- Креативност и въображение
- Изчерпателна и богата обща култура
- Любознателност и отчитвост
- Желание за учене
- Способност за правене на проучване и следене на промени в желанията и нуждите на потребители и потенциални клиенти и общества
Защо копирайтингът е важен за онлайн търсачките?
Както казахме в началото, копирайтингът изпълнява различни ключови функции за всеки уеб сайт.
Основните пет цели са:
- Привлечете посетители към вашия сайт
- Информиране на посетителите
- Убеждаване на потребителите да станат клиенти
- Пълнене на сайта Ви с четливо съдържание
- Подкрепете на цялостната SEO стратегия
Това са само пет от най-важните функции на копирайтинга.
Вашата интернет страница се посещава не само от хора, но и от машини – т.н. търсачки. Системи като Google търсачката предварително преминават и „прочитат: цялата Ви страница, преди да я представят в резултатите си.
Това значи, че за да се хареса уеб сайтът Ви на Гугъл и той да реши да го представи, не стига само да създадете страница. Много по-важно е, уеб сайтът да е добре структуриран, текстовете да са с подходяща дължина, да съдържат правилните ключови думи, да са подредени, четливи и информативни.
Как точно търсачките решават кои текстове и уеб страници са най-добрите, е много дълъг, комплексен и непрестанно развиващ се процес, който концерни като Гугъл развират от десетилетия и ние няма да навлизаме в подробности тук.
SEO копирайтингът е комплексна и отговора задача. За Вас е важно да знаете, че най-добрият и сигурен начин да генерирате не просто потребители, а клиенти, е да се доверите на опитен копирайтър, който е отдал живота и работата си на това, да знае как да представи Вашия продукт или услуга, по най-подходящия за хора и търсачки начин.
ИМАТЕ ОЩЕ ВЪПРОСИ – НЕ СЕ КОЛЕБАЙТЕ ДА НИ ПОТЪРСИТЕ.
С удоволствие ще поговори мс Вас, за Вашето дигитално бъдеще!
